四年一屆的奧運會正式開幕，快消行業掀起營銷狂歡，除傳統的乳企、飲料巨頭外，近兩年發展勢頭正猛的現制茶咖行業也加入體育營銷大軍。過去，不少運動品牌、乳制品品牌、酒水品牌借助奧運會的流量和話題度，在世界的舞臺上大放異彩。今年，中國新茶飲品牌和咖啡品牌也首次加入了這場全球營銷盛宴，展示活力與創意。

霸王茶姬簽約健康大使團

　　7月25日，知名連鎖咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布中國女子田徑運動員吳艷妮正式成為其“低熱量”健康大使。

　　挪瓦咖啡相關負責人表示，吳艷妮的加入，不僅是對挪瓦咖啡品牌理念的完美詮釋，更是對追求健康生活方式的有力倡導，“吳艷妮作為新一代運動員的代表，她的專業競技精神、健康時尚的形象以及勇于面對挑戰的態度，與我們品牌定位高度契合。我們相信，吳艷妮的加入將為挪瓦咖啡注入新的活力。我們希望每一杯挪瓦咖啡，都能成為健康生活的一部分。”

　　憑借奧運會的全球影響力，霸王茶姬與喜茶還將營銷戰打到了巴黎本土。

　　喜茶巴黎觀賽茶室位于塞納河右岸熱鬧的11區，整體由縱橫交錯的木質結構和暖黃色的燈箱搭建而成，將東方禪意與奧運元素巧妙融合，給顧客帶來了耳目一新的中國茶飲體驗。

　　當地時間7月22日，另一家中國新茶飲品牌——霸王茶姬也在巴黎引起了不小的轟動。

　　霸王茶姬巴黎TEA BAR線下快閃店開設在歐洲第三大繁忙的鐵路車站——圣拉扎爾火車站附近，通過免費派送茶飲的形式，邀請世界各地的游客品嘗東方茶香。投壺、茶道表演等一系列沉浸式互動活動，成為了許多巴黎市民和游客的中國文化初體驗。

　　盡管出海進程啟動較早，但對于與中國地理距離較遠，且文化及飲食習慣差異較大的歐洲，國內茶咖品牌的布局一直較為謹慎。此次，喜茶和霸王茶姬也只是在巴黎設立快閃門店。

　　此次快閃店活動雖然只是試水性質，但如果運作得當，將為品牌后續的國際化鋪平道路。短期來看，可以提高品牌的曝光率和知名度，吸引當地消費者的關注；長期來看，通過積累國際經驗，不斷優化產品和服務，將有助于品牌建立全球市場的競爭力。

　　2024年巴黎奧運會不僅是體育健兒們展示英姿的平臺，也是全球各大品牌爭奇斗艷的舞臺。此次，國產茶飲品牌喜茶和霸王茶姬紛紛在巴黎開設快閃店，這個舉動不僅打響了品牌知名度，更預示著中國茶飲市場正在加速全球化。

　　此次出海戰略的背后，隱藏著巨大的市場機會。首先，隨著健康生活理念的普及，全球消費者對天然和健康飲品的需求不斷增長。中國茶飲以其獨特的配方和健康屬性，具備進入國際市場的天然優勢。此外，傳統的中國茶飲文化歷史悠久，融合現代茶飲技術和創新的營銷手法，可以為國際市場帶來新鮮感和吸引力。四年一度的巴黎奧運會，對推動品牌國際化具有重要的戰略意義。

　　中國茶飲品牌此次的奧運營銷不僅僅是商業行為，更是文化傳播的一部分。借助奧運會這一巨大流量入口，可以利用賽事IP進行深度營銷，推出限量版產品或獨特的參與活動。再通過優質的產品和服務，將中國悠久的茶文化帶到世界各地，既有利于推動品牌的全球化戰略，也為全球消費者提供了更多的選擇。未來，中國茶飲品牌在國際市場上的表現值得期待。此次巴黎奧運會的出擊，無疑將成為國產茶飲品牌國際化進程中的重要里程碑。